منطقه گرایی در طراحی خرده فروشی: شخصی سازی از طریق محلی سازی
دو سال پیش، شعبه استارباکس در السیف، دبی، اینترنت را با طراحی متنی خود مجذوب خود کرد
این قهوه‌فروشی معروف که در قدیمی‌ترین بخش دبی قرار دارد، دارای سقف کاهگلی، پوشش‌های بیرونی گل مانند، صفحات سنتی و مبلمان چوبی است که همگی جذابیت منظره را حفظ می‌کنند. این طرح نه تنها توجه زیادی را در رسانه های اجتماعی به خود جلب کرد، بلکه مشتریان کنجکاو را نیز به فروشگاه جلب کرد. شعبه السیف که بدون زحمت با بافت منطقه ای خود ترکیب می شود، به بخشی جدایی ناپذیر از محل تبدیل شده است. این فروشگاه یکی از بسیاری از تلاش های استارباکس در منطقه ای کردن مراکز بین المللی خود برای ایجاد ارتباطات معتبر با مشتریان است. در عصری که مصرف کنندگان خواهان ارتباطات معنادار هستند، منطقه گرایی در طراحی خرده فروشی به عنوان یک استراتژی طراحی قدرتمند ظاهر می شود.
به عنوان بخشی از رویکرد تجاری بزرگتر خود، خیاط استارباکس فروشگاه های خود را طوری طراحی می کند که فرهنگ و زمینه محلی را منعکس کند. ماموریت فعلی این برند ایجاد «فروشگاه‌های محلی مرتبط با طراحی پایدار است که روح انسان را در یک زمان، یک فنجان و یک محله الهام می‌بخشد و پرورش می‌دهد». این رویکرد را می توان در فروشگاه آنها در کیوتو، ژاپن نیز مشاهده کرد، جایی که عناصر طراحی سنتی ژاپنی مانند صفحه های مشبک چوبی و فانوس های کاغذی گنجانده شده اند و ترکیبی هماهنگ از مدرنیته و سنت را ایجاد می کنند.
این فضاهای منحصربه‌فرد...
و مرتبط محلی، حس اصالت را ایجاد می‌کنند و قهوه‌فروشی را به‌جای یک زنجیره فست فود عمومی، به یک مرکز اجتماعی تبدیل می‌کنند. استارباکس با یک استراتژی محلی سازی که محصولات منطقه ای و طرح های نوآورانه فروشگاه را ترکیب می کند، با موفقیت فروشگاه های خود را به محله های محله تبدیل می کند. اهمیت طراحی اصالت فرهنگی در فروشگاه فقط به استارباکس محدود نمی شود - برندهای جهانی مانند Aesop و Nike نیز این مفهوم را پذیرفته اند و قدرت آن را برای برقراری ارتباط واقعی با مشتریان محلی تشخیص داده اند.
طراحی خرده‌فروشی با دور شدن از رویکردهای استاندارد شده و تنوع پر جنب و جوش و غنای فرهنگی موجود در مناطق مختلف، دچار تحول قابل‌توجهی شده است. در دنیای دیجیتالی جهانی شده امروز، جایی که برندها می توانند در سراسر مرزها به مشتریان دسترسی پیدا کنند، منطقه گرایی در طراحی خرده فروشی به عنوان یک استراتژی قوی ظاهر شده است. این رویکرد به طراحان قدرت می‌دهد تا تجربه‌های خریدی فراگیر را ایجاد کنند که عمیقاً با جوامع محلی طنین‌انداز می‌شود. با ادغام یکپارچه عناصر محلی، ارجاعات فرهنگی و بافت تاریخی، فروشگاه ها می توانند حس تعلق را تقویت کنند، تعامل و وفاداری مشتری را به ارتفاعات جدیدی ارتقا دهند.
طراحی منطقه‌ای خرده‌فروشی یک جزء کلیدی از استراتژی‌های بومی‌سازی گسترده‌تر برند است، که آنها را قادر می‌سازد تجربیات شخصی‌شده را به مشتریان در سراسر جهان ارائه دهند. برای مصرف کنندگان ضروری است که احساس کنند برند واقعاً نیازهای منحصر به فرد آنها را برآورده می کند. همانطور که انتظارات مصرف کننده تکامل می یابد، تعاملات شخصی به عاملی حیاتی در تصمیم گیری خرید تبدیل شده است. گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که بیش از ۷۰ درصد از مصرف‌کنندگان در حال حاضر تعامل شخصی‌شده با برندها را پیش‌بینی می‌کنند، و آن دسته از برندهایی که در این جنبه برتر هستند، می‌توانند شاهد افزایش چشمگیر ۴۰ درصدی درآمد باشند.
با پذیرش بافت محلی، فرهنگ و ظرافت های یک منطقه، برندها می توانند خود را از بازار انبوه و فروشگاه های عمومی متمایز کنند. طراحی داخلی مجزای فروشگاه کوکاکولا در لاس وگاس، عناصری از چراغ‌های نئون، تابلوهای قدیمی، و پالت رنگارنگ مترادف با فرهنگ سرگرمی شهر را در خود جای داده است. با بومی‌سازی طراحی داخلی، کوکاکولا خود را از رقبا متمایز می‌کند و تجربه‌ای فراگیر را ارائه می‌دهد که هم در بین گردشگران و هم برای مردم محلی طنین‌انداز می‌شود.
بومی سازی یک طرح فراتر از زیبایی شناسی است. فروشگاه نایک در محله سوهو نیویورک با گسترش دامنه دسترسی خود به جامعه محلی، از فرهنگ بسکتبال خیابانی شهر الهام می گیرد. طراحی داخلی کف‌های بتنی، نرده‌های زنجیره‌ای و آثار هنری جذاب به سبک گرافیتی را به نمایش می‌گذارد که همگی به فضای شهری و پرانرژی کمک می‌کنند. تأثیر فروشگاه فراتر از طراحی آن است - تعامل جامعه را از طریق رویدادهای مختلف تشویق می کند و گروهی از علاقه مندان را ایجاد می کند. به عنوان شاهدی بر فداکاری خود، فروشگاه نایک حتی یک زمین بسکتبال را برای جامعه بسکتبال محلی فراهم می کند تا از آن استفاده کنند و باعث غرور و مالکیت در محله شود.
هر فروشگاهی را نمی توان به عنوان یک فروشگاه پرچمدار پیشگام طراحی کرد. با این حال، توجه ویژه به طراحی داخلی برای انعکاس فرهنگ محلی می تواند به عنوان ابزاری تأثیرگذار برای ایجاد روابط قوی بین برندها و مصرف کنندگان آنها باشد. با توجه ویژه به بافت محلی، طراحان می توانند تجارب خرید همه جانبه ای را ایجاد کنند که در سطح عمیق تری طنین انداز شود. پذیرش عناصر منطقه‌ای، سنت‌های فرهنگی، و نشانه‌های طراحی خاص جامعه، برندها را قادر می‌سازد تا به طور واقعی با مشتریان خود درگیر شوند و اعتماد ایجاد کنند. در عصری که انتظارات مصرف‌کننده همچنان در حال تکامل است، تعاملات شخصی در تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید بسیار مهم شده‌اند.
قدرت طراحی خرده‌فروشی منطقه‌ای فراتر از متمایز شدن از رقبا است - این امر باعث ایجاد حس اصالت می‌شود و فروشگاه‌ها را به مراکز اجتماعی پر جنب و جوش تبدیل می‌کند. همانطور که برندها تنوع و غنای فرهنگی مناطق مختلف را در بر می گیرند، پتانسیل ارتباطات معناداری را که تعاملات اجتماعی را ارتقا می بخشد، باز می کنند. در جهان جهانی شده، منطقه گرایی به عنوان یک استراتژی حیاتی برای ایجاد اعتماد، پرورش تعلق و بر جای گذاشتن اثری طولانی مدت است.
برای آموزش طراحی داخلی ، آموزش دکوراسیون داخلی ، آموزش بازسازی و معماری با هدف ورود به بازار کار و دریافت مدرک بین المللی معتبر از هر کجای ایران و جهان میتوانید در کلاس های آنلاین بدون محدودیت زمان و مکان، از سطح مبتدی تا حرفه ای در آکادمی بین المللی کیوسکدیا زیر نظر بهترین اساتید داخلی و بین المللی آموزش ببینید.
کیوسکدیا تنها برگزارکننده رسمی دوره های تیف استرالیا TAFE و PDA کانادا در ایران با هدف ورود به بازار کار ایران و خارج ایران و ارائه سرتیفیکیت بین المللی از کانادا و استرالیا می باشد. در این دوره های پروژه محور از صفر تا صد و بدون پیش نیاز و کاملا بر اساس بازار کار آموزش می بینید و در طول دوره یک پروژه طراحی داخلی را زیر نظر اساتید بین المللی طراحی میکنید.
دوره های آنلاین آکادمی بین المللی کیوسکدیا شامل:
دوره طراحی داخلی ، دوره دکوراسیون داخلی و دوره دکوراتوری ، دوره بازسازی ، دوره نورپردازی ، دوره طراحی نما ، دوره طراحی فضای سبز ، دوره نرم افزارهای معماری و طراحی ، دوره شرکت در مسابقات بین المللی ، دوره قراردادهای ساختمانی و چگونگی بستن قرارداد و گرفتن پروژه در ایران و خارج از ایران (بین الملل)
برای دریافت اطلاعات بیشتر و ثبت نام در دوره آنلاین طراحی داخلی و آموزش آنلاین طراحی داخلی و دریافت گواهینامه بین المللی طراحی داخلی بر روی لینک زیر کلیک کنید:
پیج اینستاگرام آکادمی بین المللی کیوسکدیا :
شماره تماس برای ثبت نام و اطلاعات بیشتر:
برگرفته شده از وبسایت Archdaily
